En un mercado saturado de marcas compitiendo por destacar, desarrollar una imagen de marca fuerte, creativa y con personalidad es crucial para la supervivencia de cualquier organización. El branding consiste en estudiar y aplicar diversas técnicas para diferenciar nuestra marca de la competencia. Tanto en el ámbito privado como en el público, el desarrollo y la gestión de una marca permiten definir y comunicar con mayor claridad los valores de una organización.